De productie van voedsel heeft impact op biodiversiteit en ecosystemen. Dichtbij en verder weg. Met het oog op de groeiende wereldbevolking en daarmee de groeiende vraag naar voedsel, is het van belang dat we duurzaam omgaan met het beheer van onze natuurlijke hulpbronnen. Dat betekent naast zuinig verbruik, ook het bevorderen, beschermen en herstellen van biodiversiteit en de verschillende ecosystemen. Als supermarktorganisatie heeft PLUS impact door keuzes op inkoop, productieprocessen, distributie, verpakkingen en afvalbeheer.
We zetten ons in voor een voedselketen waarbij de landbouw die benodigd is voor voedselproductie gecombineerd wordt met natuurherstel. In ons assortiment zie je dit onder meer terug in het aanbod producten met een topkeurmerk. Keurmerken waarbij de voedselproductie gecombineerd wordt met natuurherstel. Zoals On the way to PlanetProof, ASC, MSC. PLUS richt zich ook nadrukkelijk op biologisch omdat dit keurmerk de strenge Europese regels voor biologische landbouw en productie borgt, de klant dit keurmerk goed kent en ook de overheid hier focus op heeft.
Op naar meer biologisch
Een van de doelen van de Rijksoverheid is om de Nederlands biologische landbouw te laten groeien van nu 4% naar 15% in 2030. PLUS levert hier een bijdrage aan door binnen steeds meer productcategorieën biologisch aan te bieden en waar mogelijk een product(groep) volledig te vervangen door biologisch. Hiermee dragen we bij aan een positief toekomstperspectief voor biologische boeren en boeren die willen overgaan naar biologisch om zo bij te dragen aan een positievere impact op het milieu.
PLUS streeft ernaar het omzetaandeel biologisch te vergroten en richt zich voor huismerkproducten op 6% in 2030. Ons omzetaandeel biologisch binnen huismerkproducten was in 2025 4,6%. Om het omzetaandeel biologisch verder te laten groeien hebben we per productcategorie ambities geformuleerd.
PLUS heeft de afgelopen jaren een aantal keer een grote stap vooruit gezet door producten volledig te vervangen voor biologisch. Een voorbeeld is de stap in 2021 om alle dagverse zuivel onder het PLUS huismerk standaard biologisch aan te bieden. Een bewuste keuze om positieve impact te maken in de keten en het voor klanten makkelijk te maken bewuster te consumeren. We hoopten met deze stap drempels weg te nemen en een nieuwe standaard in de markt te realiseren. Helaas zien we dat onze stap geen navolging heeft gekregen: marktpartijen zijn ons niet gevolgd en klanten willen in deze economische tijd de keuze voor een voordeligere optie. Om marktconform te blijven hebben we in 2026 besloten naast de biologische zuivel ook zuivel met het On the way to Planet Proof keurmerk aan te bieden. Het betekent overigens niet dat we biologisch niet meer belangrijk vinden. We blijven het biologische assortiment onder de aandacht brengen en in 2026 stromen maar liefst 400 nieuwe, biologische producten in. En wat betreft zuivel blijft onze ambitie ongewijzigd, zodra we in de markt voldoende ruimte zien voor biologisch, bekijken we opnieuw of we een stap kunnen zetten.
Consumentencampagne 'Alles over biologisch'
De consumentencampagne van het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit ‘Alles over biologisch’ wil consumenten stimuleren vaker voor biologisch te kiezen. Want biologisch heeft aandacht voor mens, dier en natuur. Meer weten over de campagne? Ga naar www.allesoverbiologisch.nl
Ons biologisch assortiment
Ons assortiment biologische producten groeit. Ze zijn te herkennen aan het groene schaplabel en het groene blaadje op de producten: het Europese keurmerk voor biologische producten. Hiermee voldoet het product aan de EU-regels voor biologische landbouw. Onder ons eigen merk Biologisch PLUS en o.a. de merken BIO+ en Smaakt vind je: koffie, thee, rijst, ontbijtgranen, aardappelen, zuurkool, broccoli, komkommer, appels, bananen, eieren, boter, melk, yoghurt, vlees, vis en meer.
